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        菓料鲜榨纯果汁品牌是如何定位的?

           果汁在市场上很受欢迎,其中,菓料鲜榨纯果汁就是一个不错的品牌,而它的成功也离不开品牌定位,那么,菓料鲜榨纯果汁品牌是如何定位的?下面请看详细内容!

          据尼尔森零售跟踪调查数据显示,2017年上半年饮料行业整体销售额增长9.0%,果汁行业销售额同比增长1.2%,虽然果汁行业增速要低于整个饮料行业,但100%果汁销售额同比增长27.1%、中浓度果汁(果汁含量26%-99%)销售额同比增长11.3%、低浓度果汁(果汁含量0-25%)销售额同比降低7.4%。

          纯果汁的价格贵,而且这个概念相对来说新兴,那么什么样的人会去买这个产品?

         

        纯果汁品牌定位

          尼尔森研究显示,80后作为家庭月收入更高的群体,是一个更有潜力的族群。90后追求自我,喜欢粉丝,可以加上一些突出的IP,比如动漫的形象、游戏形象;80后要的更多的是便利,简约,在果汁包装上面可能会利用瓷瓶,利用一些情感的互动,把一些新鲜IP植入在包装上面。

          在包装的规格上,纯果汁和一般的果汁差异非常大,小包装(400毫升以下)和家庭装更受欢迎,尤其是600-1000毫升的家庭装规格增速更快,增幅达到15.8%。反而是饮料界更常见的400-600毫升规格包装出现了9.1%的下滑。

          在消费者还没有购买过这一产品前,大多只愿意买一个小一点进行尝试,做小包装能够吸引到一些新的消费者。在渠道方面,接近七成饮料的销售是出自于食杂店的,但是由于冷链条件和价格段位的原因,导致了纯果汁在食杂店的发展受到了限制。而现代渠道的优势在于基本上都有冷链供应。纯果汁产品可以利用现代渠道的便利性,加大铺货力度,提高产品可见度。

          菓料鲜榨纯果汁品牌是如何定位的?

          菓料鲜榨果汁品牌市场定位,是主要以水果为主,研发出各类不一样的,与水果相关的轻食产品,目前的产品不仅包括鲜榨果汁,还包括甘草水果等产品。

          不同鲜榨果汁品牌市场定位各不相同,可以说各个品牌的鲜榨果汁的目标消费群体不尽相同,有的定位于学生,有的定位白领等,而菓料鲜榨果汁品牌市场定位的目标消费群体,则是家庭聚餐、情侣约会、白领等消费群体,故菓料在经营过程中,一直未消费者提供舒适自在的环境的以及精致的美食。

          菓料这个鲜榨果汁品牌市场定位是秉持“健康、快乐、简单”的生活理念,定位以特色秘制新鲜水果为原料,用心专注研发健康果饮、休闲果食、果蔬轻食等轻奢、健康、新时尚的味蕾料理。菓料水果料理品牌创新的结合新零售+粉丝社群模式,注重内容营销输出与体验,旨在通过物质与精神两个层面同步发力,搭建有价值导向、有聚合效能的自然文化。

          以上就是菓料鲜榨纯果汁品牌是如何定位的?相关内容,如果您还想看更多品牌定位 战略定位 品牌定位咨询等相关内容,可以到品牌策划网查看!

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