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        农、林、牧、渔业行业品牌战略定位

           在大量的成功的品牌推销案例成功的证明下,品牌的力量越来越大。我们传统的农产品行业,更多的是以地域名等浅而已见的名称命名,忽略了品牌的内涵,缺乏了产品的独特之处。也正因为如此,消费者农产品的认知也仅仅停留在产地和产品品种层面,不注重品牌的价值?;チ贝?,行业竞争在各种渠道中遍布开来,想要紧跟互联网营销的潮流,农产品品牌营销的也更加重要,对农、林、牧、渔业行业进行品牌战略定位显得尤为重要。

          从消费者的角度出发,抓住产品的独特之处,分析大环境的需求,建立合适的分销渠道,采取合理的营销手段,建立良好的信誉,是当前时代农、林、牧、渔业行业建立品牌的新型方式。

         

        品牌定位

          抓住产品独特性,凸显产品差异化

          农、林、牧、渔业行业要在产品独特性上做文章,寻找产品差异化凸显产品,进行品牌差异定位。内在品质差异化、外在形象品质化农产品市场是一个天生高度同质化的市场,如果产品本身现成的差异化不足,那么需要下功夫挖掘,在产品和品牌价值上制造出不同。要设法让产品和品牌在外在形象上表现出差异,用外在形象彰显和提升内在价值,即内在品质外在化,外在形象品质化、差异化,塑造品牌和产品形象的。

          要找到产品的实质上的不同,也要在文化,个性等因素上给予消费者满足感。虽然农、林、牧、渔业行业被产地等地域因素限制,却也是机遇。发现、发掘和抢占公共资源,包括产地资源和品类资源,在地域名品上做品牌,站在地域名品资源的肩膀上创造新品牌,把品牌做成品类中的正宗代表。通过文化塑造品牌树立农产品品牌化。借重文化的力量,勾起消费者的情感共鸣,使品牌增值。

          根据市场差异化,在细分领域确保地位

          因为农、林、牧、渔业行业地域,地理,文化不同,在不同的地区细分找到合适有效的品牌符号,在大品牌下边打造适合的子品牌,不同的自品牌可以在包装上边有所差异,满足消费者的需求。

          以消费者的需求进行品牌定位

          品牌的认知度、生命力要取决于消费者的认可度。满足消费者的个性,会使产品的品牌更加有竞争力。而消费者的需求是随时代的变化而变化的,打造能够传承的品牌更加重要。消费者的需求从仅仅满足餐桌上的需求,逐渐转变为在消费的过程中精神感觉的体验,健康,富足等理念也需要体现在农、林、牧、渔业行业的品牌定位上。

          在网络消费的时代,消费者的购买行为模式是:引起注意、产生兴趣、进行搜索、购买行动、人人分享。在搜索和分享的过程中,品牌在区别符号和意义符号在信息传播下发挥着巨大作用。品牌定位时候,传播性质也起着关键作用。

          合理利用线下,线上媒体等传播手段

          品牌传播的整合性增加对品牌产品的宣传投入,塑造品牌形象,打响品牌是农、林、牧、渔业行业运营的关键一环。要善于利用媒体广告以及博览会、招商会、网络营销、专题报道、展销会和公共关系等多种促销手段,进行品牌的整合传播,提高公众对品牌形象的认知度和美誉度,做强做大农业品牌。同时,要使传统农业的单一生产功能向综合功能发展,展示生态、旅游农业之路,实现了经济效益与社会效益的统一。要重视现代物流新业态,广泛运用现代配送体系、电子商务等方式,开展网上展示和网上洽谈,增强信息沟通,搞好产需对接,以品牌的有效运作不断提升品牌价值,扩大度。

          农、林、牧、渔业行业优秀的品牌战略定位,必然将中国推上一个快速、高效、持续发展的国际舞台,将会再次龙头中国走向新的阶段。

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