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        厨房用具品牌全案定位策划提升品牌认知度“攻略”

          厨房用具也就是厨具,作为家庭生活必备品,面对中国13亿的人口,厨房用具的市场显然是可喜的。且随着时代的发展,厨房用具产品结构同时向着美观、时尚、环保、能耗低等的优势发展,那么对于新型的厨房用具产品来说,如何通过品牌全案定位策划来提升品牌的认知度,加大产品的销售呢?

          厨房用具品牌全案定位策划四大组成部分——

          1.厨房用具市场洞察与诊断:

          洞察环境:行业整体市场历史与趋势研究

          监测潜质:品牌自身研究

          品牌粉丝:消费者研究

          生存状况:竞争研究

          综合诊断:SOWT分析

          机会洞察:市场机会、切入点洞察研究

          2.厨房用具品牌定位六要素研究:

          客户定位:细分市场与目标人群定位

          需求定位:功能性、情感性、自我表达型需求定位

          竞争定位:竞争性框架与品类定位

          价值定位;产品利益点,消费者利益点(购买理由)

          信任定位:利益支撑点(打造信任状)

          形象定位:品牌人格原型与品牌形象特征

          3.厨房用具品牌定位策略落地

          产品落地:企业业务及产品规划策略

          概念落地:品牌命名、品牌核心slogan

          文案落地:各类宣传文案策划撰写

          形象落地:logo设计、VI识别设计、吉祥物设计

          符号落地:核心概念与传播符号(视觉锤,听觉锤)策划

          物料落地:主形象海报、宣传册、网站、视频等

          4.厨房用具品牌定位营销与推广传播

          整合营销:年度整合营销与市场推广节奏策划

          内容营销:网络口碑营销,兴趣阅读内容,SEO与SEM

          精准营销:精准定向广告营销传播

          病毒营销:病毒(视频)营销传播

          活动营销:创意性事件营销与互动活动策划

          招商营销:品牌招商策划与渠道拓展

          厨房用具品牌全案定位策划如何讲好品牌故事,与消费者达到情感上的共鸣

          1.从品牌元素出发讲故事

          利用品牌元素是讲品牌故事的常见方式之一,会让品牌形象更具统一性。

          2.从价值主张出发讲故事

          如果你想讲一个大而全,让所有人都喜欢的故事。放心,这个故事一定连一个人都打动不了。你需要思考的是,你的品牌故事是讲给谁?这个群体有什么特点,他们的价值主张是什么?这是厨具品牌全案定位策划讲好品牌故事的核心所在。

          3.从生活态度出发讲故事

          生活之所以有乐趣,全是源于每个人对生活的态度。作为一家餐具企业,应该好好把握这一点。

          厨房用具品牌全案定位策划如何提升品牌认知度

          有些品牌在度上达到了必定高度,但在出售上却没有旺盛的增加趋势。这说明顾客对品牌内在质量尚无太多的认知,自然难以刺激到用户的购买欲望。

          品牌认知度是指顾客对某一品牌在质量上的全体印象。它的内在包括功用、特点、可信赖度、耐用度、效力度、成效点评、产品质量的外观。它是品牌差异定位、高价战略和品牌延伸的根底。

          品牌认知度是对一个品牌产品质量的主观认知,又称感知质量。感知质量不仅是品牌存在的根底,还影响企业经营效果。具体地说,品牌感知质量越高,越能引起购买,市场占有率越高,由于顾客为自己找到了满足的理由。感知质量高的产品可经过高价位战略前进出售赢利,由于感觉质量高的品牌不仅受顾客的喜爱,经销商也乐意经销这些产品,然后降低了营销本钱而产生了更多的溢价。

          影响品牌认知的首要要素是产质量量要素和服务质量要素,产质量量要素包括功能、特征、可靠性、耐用性以及适用性等。服务质量要素包括有形性、服务才能和能否给顾客供给个性化服务等。这些都是企业提高品牌认知度的重要内容。

          对于厨房用具品牌全案定位策划来说,产品的实践质量虽是感知质量的根底,但二者有时不尽一致。这是由于顾客对质量的判别或要求与品牌经营者的看法往往是有距离的。一个品牌越是能恰当地满足顾客对质量的要求,其感觉质量越高。

          因而,先知时代认为在品牌处理中,要提高顾客的品牌感知质量,核心要找到顾客对品牌感知质量的判别标准,或顾客对产质量量的要求,然后按顾客的判别标准进行改进,顾客运用品牌产品后就会感到满足。在此根底上,再经过拟定适宜的产品价格、设计有用的出售途径和建立真诚的服务许诺等营销手段,进一步建立高质量的品牌形象。

          另外一种办法,也可以围绕产品的已有质量,进行品牌定位和广告宣扬传达,来添加客户对本身品牌对某种质量的认知。所以品牌认知的树立,不仅仅是企业内部产品改善的问题,也是企业品牌定位和对外宣扬的问题,只要占有强大的某个认知的利基商场,才能成为客户的备选,并且这种认知一定是站在顾客角度,能对购买决策具有重要的认知,才能具有商业性的品牌效果!

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